МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ - анализ состояния и тенденции развития какого-либо рынка с целью его возможного освоения. Включает в себя ряд последовательных этапов: а) определение цели исследования; б) сбор информации; в) анализ собранной информации; т) выработка рекомендаций для управляющих; д) принятие управленческих решений.

Требуют анализа бюджетов-домашних хозяйств, происшедших изменений в сфере потребления, анализа социологических и психологических  аспектов   поведения потребителей методами выборочного опроса и анкетирования.   Используются  статистика, социология, психология и в известной мере - система национальных счетов. Исследования должны дать ответы на следующие вопросы: возможности массового производства или  предоставления услуг, способных обеспечить успех на рынке; анализ типологии и мотивации имеющейся потенциальной клиентуры; определение цен, устанавливаемых на товар, с указанием возможного их влияния на процесс коммерциализации;  определение оптимальных условий реализации товара  или  услуги   (ритмичность снабжения сырьем, каналы и сети сбыта, территориальное распределение сбыта и пр.). Проведение маркетинговых исследований осуществляется либо собственными силами, либо специализированными фирмами. Является достаточно длительным и дорогостоящим  мероприятием  - от нескольких десятков до сотен тысяч долларов.