ТОВАРНЫЙ ЗНАК (нем. Warenzenzeichen) - обозначение, помещенное на товаре (или упаковке) производственными или торговыми организациями для индивидуализации (идентификации) товара и его производителя. Может быть словесным (сочетание отдельных букв, цифр, фамилии), изобразительным (рисунки, графические символы, сочетание цветов). Выполняет функции гарантии качества товара и услуги, предлагаемые одним производителем (продавцом). Влияет на их стоимость, способствует повышению конкурентоспособности. Маркированные товары на мировом рынке обычно на 15-20% дороже немаркированных. Право на товарный знак охраняется законом. Незаконное использование признается преступлением в сфере экономической деятельности. Фирма, желающая использовать товарный знак другой фирмы, может это сделать только за договорные лицензионные отчисления. Товарный знак, превращая товар в символ особой ценности (престижа, например), удовлетворяет психологические потребности покупателя, вплоть до превращения подобного доверия в слепое. Во всех странах мира по причинам технического, торгового и психологического характера выступает объектом специального законодательства.